時代變遷，人們從傳統媒體如電視、廣播，轉而將目光焦點放在網路自媒體平台如Youtube、Facebook、IG等社群媒體上。

因此電視廣播、明星藝人不再是唯一的傳播媒介，大家更喜愛關注網路上的名人，也就是大家俗稱的「KOL網紅」。KOL網紅行銷在網路上的合作模式，也就相當於我們以往對傳統時代與明星合作的概念，但是該怎麼開始與KOL網紅合作呢？

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看完以下三大重點，相信行銷小白也可以立即開始KOL網紅行銷，用最快速有效的行銷方式為品牌提升市場競爭力：

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掌握KOL網紅行銷三大法則，教你快速開始網紅合作

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1. 先列出你的網紅行銷目標及想與KOL網紅合作的需求

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最常見的網紅行銷目標有:

1. 新品曝光
2. 品牌形象營造
3. 佔有市場口碑
4. 為官網導流
5. 購買轉換

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當然，根據完整的品牌行銷規劃，你可以細分出更多的行銷目標，從而依此來做不同的KOL網紅行銷策略。

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2. 條列式寫下你想合作的產品及網紅行銷的明確需求

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想與KOL網紅合作什麼產品、產品有什麼特色、產品價值及合作產品是否回收，這些都會決定了KOL網紅合作的意願及報價，KOL網紅透過這樣的訊息會決定對該商品是否有興趣、產品價值是否可折抵部分合作酬勞。

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下列舉幾個例子讓你可以模擬未來提案的時候可以怎麼呈現：

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1. 合作的平台

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熱門的社群平台有很多，台灣的大部分KOL網紅著重經營Youtube、Facebook、IG、BLOG等平台，依照行銷目標及合作性質來決定想合作的社群平台，例如：行銷目標訂為官網導流，那麼會非常建議做BLOG，因為BLOG文章的關鍵字容易在Google搜尋時出現，SEO演算法則也較適合將品牌官網與BLOG做關聯。

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2. 其他合作條件

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• 廣告主授權期，KOL網紅授權你多長的時間可以利用他們的素材來下廣告。
• 圖文授權條件則決定了，你是否可合法地利用KOL網紅的素材及文字來創造更多的品牌效益。
• 文案需求、照片需求，有沒有哪些是你一定要提到的特點及關鍵字，考量行銷想呈現的感覺及照片的用途，有沒有一定要KOL網紅配合的照片需求，例如：希望KOL網紅一定要跟產品合照、產品要配合食物等。

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讓KOL網紅越清楚你們的合作需求，在合作過程中會更順暢、更節省時間，也避免合作過程中產生不要的誤會和紛爭。

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3. 找到正確KOL網紅合作的秘訣

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如何找到品牌適合的KOL網紅，往往是KOL網紅行銷合作成功最關鍵的第一步。如果品牌足夠了解自己的產品適合什麼樣的TA，可以根據產品的受眾樣貌去找是否有KOL網紅的粉絲跟自己的TA相似，例如：產品是美型氣炸鍋，那麼受眾可能是對美特別有感的族群，這時候我們就不會找親子類型的媽媽KOL網紅，反而可以找年輕的美妝部落客，營造網美廚電的感覺。

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由此可見，了解自己的產品TA，並分析KOL網紅的粉絲樣貌，是找到適合KOL網紅的關鍵。

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結語

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KOL網紅行銷能快速有效地打開品牌知名度、提升網絡聲量、創造品牌價值感，只要用對方式，這絕對是能幫助品牌事半功倍的絕佳利器。

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相信你現在對怎麼開啟KOL網紅合作，已經有初步了解了，也躍躍欲試要開始進行，下一個篇章我們將介紹KOL網紅合作全過程，帶你一步步拆解KOL網紅行銷的繁瑣事項，讓你在執行過程中一路暢通。

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歡迎大家私訊我的粉專，跟我討論更多問題喔，那我們下篇文章再見啦！

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