【KOL網紅行銷】3分鐘帶你快速了解,品牌的王牌行銷利器

現在KOL這個名詞越來越常用,許多企業也爭相的跟不同領域的KOL合作,那究竟什麼是KOL呢?在了解KOL網紅行銷前,你需要先知道什麼是KOL網紅。

什麼是KOL網紅行銷?


KOL(Key Opinion Leader)網紅即為網路媒體上的意見領袖,有一票死忠的粉絲願意聽他們分享,並且信服於他們所講的內容。

據尼爾森調查顯示,台灣網路社群用戶中,有 74.9% 台灣消費者表示購買決策會受到KOL網紅內容分享影響,這顯示KOL網紅內容不僅對品牌曝光有幫助,更能對消費者每天的購物決策產生影響力,成為產品行銷的導購新指標。

因此,KOL網紅行銷成為當今最夯的行銷渠道,大家開始與網紅合作,由KOL網紅產出具有品牌效益的內容分享。KOL網紅行銷儼然成為了各大品牌最炙手可熱的行銷手法,更是當今有效的品牌推廣策略

品牌為什麼需要KOL網紅行銷?


1. 快速曝光

KOL網紅懂得如何快速製作出生活感的素材,藉由跟多位網紅合作,輕鬆就能產出大量的社群素材,且是消費者喜歡的有效素材。

品牌主在生產一則產品素材,往往耗費大量的人力及時間,例如:一則社群上的影音貼文,可能需要企劃人員、攝影師、攝影棚、演員、化妝師、社群小編才能完成一則素材。如果品牌主自己產出一支素材需要1-2週,同時跟10位KOL合作,則可以在1-2週的時間獲得10則素材,節省了許多素材製作的人力及時間,其實是十分划算的。

並且網紅相對於商業廣告而言,更廣為被人們接受且信賴,因此自然傳散度也更高。

2. 建立品牌信賴度

隨著媒體習慣及消費習慣的改變,過去人們購買決策常常跟親友評價、品牌形象等因素有關,而如今人們在購買前更喜歡去搜尋網路評價

網友因為認同網紅長期經營的內容及生活風格而成為粉絲,因此跟KOL網紅有緊密的關係及較強烈的信賴感。因此,相較於網路搜尋到的一般網友使用評價,粉絲基於長期累積的信任感,更容易認同KOL網紅分享內容,讓粉絲容易變成消費者,下單購買商品。

借用KOL網紅的力量,將對KOL網紅的信賴度轉嫁到品牌身上,是一個非常聰明的行銷方式。

3. 透過KOL網紅行銷找到精準消費族群

各品牌都在下廣告的情況下,社群廣告效益不斷遞減,品牌要拓展自己的粉絲群、找到精準的廣告受眾變得格外困難。

KOL網紅特定類型的內容分享,讓他們掌握了一票粉絲群,只要品牌的商品需求受眾與KOL網紅的粉絲群重疊,就能有效獲得一批精準的廣告受眾。透過KOL網紅行銷合作,讓KOL網紅經營非常久的粉絲群瞬間變成自己的廣告受眾,未來在下廣告時,也可以讓這群粉絲看見品牌的其他商品,進而促使他們購買。

KOL網紅行銷,開啟品牌影響力


透過以上解析,相信大家都可以更了解為什麼各大品牌熱衷於跟KOL網紅合作,將KOL網紅行銷視為非常重要的秘密武器了。

快速有效建立品牌形象、產生素材、撈取受眾等,多面向的行銷效益便是KOL網紅行銷的魔力,現在就開始KOL網紅行銷,創造品牌影響力,為企業帶來新商機。

想知道如何開始執行網紅行銷,下一章節帶你了解 #網紅行銷合作從0到1!掌握3大重點提升品牌行銷效益

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延伸閱讀: 網紅行銷操作大解析 – 策略實戰班

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作者 - 翁小五

善於解決問題的S級玩家,現擁有3間品牌公司,同時也是15家公司的品牌顧問,擁有多種產業的企業管理顧問經驗,成功幫助多個企業提升營業額,協助企業進行數位轉型的蛻變!

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