現在KOL這個名詞越來越常用，許多企業也爭相的跟不同領域的KOL合作，那究竟什麼是KOL呢?在了解KOL網紅行銷前，你需要先知道什麼是KOL網紅。
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KOL(Key Opinion Leader)網紅即為網路媒體上的意見領袖，有一票死忠的粉絲願意聽他們分享，並且信服於他們所講的內容。
據尼爾森調查顯示，台灣網路社群用戶中，有 74.9% 台灣消費者表示購買決策會受到KOL網紅內容分享影響，這顯示KOL網紅內容不僅對品牌曝光有幫助，更能對消費者每天的購物決策產生影響力，成為產品行銷的導購新指標。
因此，KOL網紅行銷成為當今最夯的行銷渠道，大家開始與網紅合作，由KOL網紅產出具有品牌效益的內容分享。KOL網紅行銷儼然成為了各大品牌最炙手可熱的行銷手法，更是當今有效的品牌推廣策略。
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KOL網紅懂得如何快速製作出生活感的素材，藉由跟多位網紅合作，輕鬆就能產出大量的社群素材，且是消費者喜歡的有效素材。
品牌主在生產一則產品素材，往往耗費大量的人力及時間，例如:一則社群上的影音貼文，可能需要企劃人員、攝影師、攝影棚、演員、化妝師、社群小編才能完成一則素材。如果品牌主自己產出一支素材需要1-2週，同時跟10位KOL合作，則可以在1-2週的時間獲得10則素材，節省了許多素材製作的人力及時間，其實是十分划算的。
並且網紅相對於商業廣告而言，更廣為被人們接受且信賴，因此自然傳散度也更高。
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隨著媒體習慣及消費習慣的改變，過去人們購買決策常常跟親友評價、品牌形象等因素有關，而如今人們在購買前更喜歡去搜尋網路評價。
網友因為認同網紅長期經營的內容及生活風格而成為粉絲，因此跟KOL網紅有緊密的關係及較強烈的信賴感。因此，相較於網路搜尋到的一般網友使用評價，粉絲基於長期累積的信任感，更容易認同KOL網紅分享內容，讓粉絲容易變成消費者，下單購買商品。
借用KOL網紅的力量，將對KOL網紅的信賴度轉嫁到品牌身上，是一個非常聰明的行銷方式。
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各品牌都在下廣告的情況下，社群廣告效益不斷遞減，品牌要拓展自己的粉絲群、找到精準的廣告受眾變得格外困難。
KOL網紅特定類型的內容分享，讓他們掌握了一票粉絲群，只要品牌的商品需求受眾與KOL網紅的粉絲群重疊，就能有效獲得一批精準的廣告受眾。透過KOL網紅行銷合作，讓KOL網紅經營非常久的粉絲群瞬間變成自己的廣告受眾，未來在下廣告時，也可以讓這群粉絲看見品牌的其他商品，進而促使他們購買。
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透過以上解析，相信大家都可以更了解為什麼各大品牌熱衷於跟KOL網紅合作，將KOL網紅行銷視為非常重要的秘密武器了。
快速有效建立品牌形象、產生素材、撈取受眾等，多面向的行銷效益便是KOL網紅行銷的魔力，現在就開始KOL網紅行銷，創造品牌影響力，為企業帶來新商機。
想知道如何開始執行網紅行銷，下一章節帶你了解 #網紅行銷合作從0到1！掌握3大重點提升品牌行銷效益！
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