影片是行銷策略中最受歡迎的宣傳媒介之一,也是品牌進行市場宣傳和推廣的最佳工具。無限創意行銷的拍攝團隊將為您打造獨具特色的影片,吸引消費者的目光,提高品牌價值和形象。讓你在現今競爭環境下脫穎而出,殺出重圍!

企業形象影片到底該如何拍?怎麼做才能在影片紅利當中殺出重圍?企業形象影片製作大公開!

影片是行銷策略中最受歡迎的宣傳媒介之一,也是品牌進行市場宣傳和推廣的最佳工具。無限創意行銷的拍攝團隊將為您打造獨具特色的影片,吸引消費者的目光,提高品牌價值和形象。讓你在現今競爭環境下脫穎而出,殺出重圍!

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一、什麼是企業形象影片?

研究顯示,相較於文字、圖片等形式,影片能夠更有效將訊息傳遞的更加生動、更有感染力,對消費者的影響力也更強。影片行銷已經是每個企業主不可忽視的素材之一,尤其在2023現代社會當中;企業形象影片是每個品牌企業著最首要投入的影片之一!

延伸閱讀:9大常見的廣告影片類型

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(一)釐清形象影片的目的,對內加強企業價值,對外提升品牌價值!

企業形象影片到底要拍給誰看?消費者還是自家員工呢?製作企業形象影片可帶來許多優勢,我們會分成 2 大面向做討論,其一對內宣導使用、其二是行銷宣傳使用!

  • 增強企業形象:可以呈現企業的專業形象、價值觀以及品牌風格。透過影片呈現企業的產品、服務與文化,更能深入了解企業的核心價值與品牌精神。同時,進而增加對企業的信任感和認同感。
  • 增強與員工之間的連結:企業形象影片不僅可以讓客戶更了解企業,同時也可以讓員工更加認同企業的文化與價值觀。透過影片的呈現,讓員工更加了解企業的核心價值,進而更有自信地向客戶展示企業的產品和服務。同時,企業形象影片也可以增強員工對企業的認同感和忠誠度,提高企業的整體經營效益。
  • 增加社交媒體曝光率:隨著社交媒體的普及,現在,網路已成為影片行銷不可或缺的一部分。企業形象影片可以透過網路平台,如YouTube、Facebook、Instagram等社交媒體,藉由分享和推廣,讓更多人看到並了解企業的產品、服務與文化,進而提高企業的網路曝光率,促進銷售量的增長。

綜合上述所述,企業形象影片對企業的營銷和宣傳策略具有重要的優勢!好的企業形象影片可以是一間公司的名片、將品牌價值更能將企業價值具象化呈現!

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(二)怎樣才算稱得上是一部好的企業形象影片?

簡單直白的說,能讓觀看者留下記憶點就是好的企業形象影片。這個印象最主要都會是一種價值、一句名言,甚至是一種態度!

就拿1997年的Apple蘋果電腦經典廣告 Here’s to the Crazy Ones ,60秒的影片都只講一件事「 Think different 」。這個品牌精神態度直到現今APPLE企業形象影片都沒脫離這個主旨!

影片風格與表現方式有很多種,但重點是影片內容品牌要傳遞的核心價值是什麼?就如同一部電影最重要的是故事腳本,必須讓人有共鳴,讓消費者或是觀眾可以進入品牌營造的情境、角色當中!

換句話說只要把這兩點做好,其實就不會是太差的企業形象影片:

  • 將企業核心理念視覺化
  • 有記憶點的共鳴(Hook、固定標語)

根據我們過往協助品牌製作的經驗,許多企業主喜歡將很多故事寫進一支影片!造成拍攝經費過高、甚至產生一隻連員工也不想看的企業形象影片。想知道如何避開雷區建議可以參考我們之前提出的觀點文章喔!

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延伸閱讀:品牌形象影片幫品牌加深致命吸引力!製作企業形象影片要注意的3大地雷!

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二、企業形象的影片到底是要拍多長時間呢?60秒以內是最佳長度!

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(一)企業形象影片的長度,關鍵因素是品牌的使用時機點!

現今社會使用者的影片觀看率平均秒數落在15-30秒,影片短篇化已經成為影片行銷的主要趨勢不僅能吸引消費者的消費者的注意,也更能在社群平台上傳播!

但是短影片有其優勢也有劣勢,因為秒數極短無法將企業的故事完整的呈現出來!如何劣勢轉為優勢呢?就是善用故事主題,若將一部長篇形象影片轉化成短集故事,可以營造出系列性,也能同時達到多主題廣告的效應!我們就來思考看看有哪些品牌是這樣做的呢?

  • Uber eat :今晚我想來點

除了各大藝人合作星光加承下,透過詼諧的故事互動與固定的台詞!不斷在廣告中重複著的洗腦臺詞,讓看過的粉絲不記得也難!

  • Foodpanda:food panda 菜鳥決勝點(1-9話)

這系列性形象影片,將男主角的人生各種危機情境拍攝出來。每一部大概只有30秒,淺顯易懂的主題獲得粉絲的喜愛。

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(二)企業形象影片預算該如何評估?

上述提到的形象影片,你需要了解拍攝完一隻形象影片製作包含的團隊有企劃組、導演、攝影、燈光、美術、道具、執行製作⋯⋯大致上需要30-50人的製作團隊。光是人事費用評估是不是就會有點嚇到自己了!我們遇到蠻多客戶,打來就很直白地問我們想拍一支影片,到底要花多少費用呢?

其實企業形象影片有分大致3大製作報價區間:

 

報價區間

劇組人數

適合對象

小型製作

$10000-50000

3-5人

小型工作室、個人品牌

中型製作

$50000-100000

5-20人

中小型企業

大型製作

$300000以上

30人

大型企業

即便現在網路資訊如此發達,一談到影片報價時,還是很多人都沒有半點想法也不知道拍攝一支形象影片該花多少錢?感覺怎麼搜尋都找不到好的合作廠商,因此讓形象影片價格差距非常大。

所以在評估自己企業要拍攝的形象影片之前,先做好以下準備:

  • 提出形象影片範例:先做好功課,在雙方有共識的情況才能正確取得報價。打個比方假設你今天想買一隻手機,你一定會去分析機型、功能、甚至到品牌店去做試用。這就是你在購買商品前會先做好的功課,只是現在這個商品變成形象影片而已!
  • 明確說出需求:企業拍攝影片的最主要目的、觀看者、露出的平台有哪些?
  • 預算:你心中的預算,因為我們也曾遇過拿百萬製作的影片來詢價。我們將影片內所有製作元素拆解說明,讓企業主知道哪些地方是可以透過其他方式來替代!
  • 客製化:假設對於形象影片拍攝不確定,也不確定形象影片想要如何呈現,你可以說明需求由我們提供建議。在協助品牌製作形象影片的經驗中告訴我們,無論預算高低,都能製作出相對有品質的影片,畢竟這就是我們團隊在做的事。

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小總結來做一下說明,會影響形象影片報價會有兩大元素,其一是品質、第二種就是人氣,就以場景來說,若一支影片出現的場景超過3種以上製作成本大概就會落在10-20萬。第二種就是人氣若今天請到一個大型KOL或是藝人來做代言拍攝,製作成本就會到快破百萬等級了!

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(三)企業形象影片製作費用大公開

製作影片的團隊,最怕的就是客戶不清楚花費或是成本控管!因此製作影片最重要的角色就是導演,他包含前期溝通、腳本企劃、影片拍攝;在這裡不管後期製作,光前期投入就需要約7-14天的會議報價了!至於製作影片會有哪些花費,列舉以下內容給大家做個參考:

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1..前期會議:以我們來說,服務企業的過程中先提供15-30分鐘的免費諮詢會議,讓企業主了解製作影片的費用並拆解製作細節,讓老闆們明白製作影片的重要性與必要性!透過這個會議也會讓客戶了解製作影片的初步方向,若這個會議能讓你製作成本省下1-2成的費用,何樂不為!

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2.分鏡企劃腳本:將文案視覺畫的重要腳本,寫出動人的故事相信只要文案很好的企劃就可以做到,但是要將文案轉換成視覺就需要有影像製作的底子了!影響合作價格的主要因素拍攝執行難易度。價格區間大致為1萬-10萬的差別,我們也遇過自行製作腳本的企業主,委託我們製作分鏡圖,實際費用也可以省下$5000-$10000的費用!

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3.攝影棚的場景的大小:最會影響的因素是場地大小、精緻度、場景變化等等,就會影響每小時租借的費用,若是以一般白棚來舉說:

  • 無限創意攝影空間:小型白色背景紙區 $2000/hr 
  • Waltor Vision 華特攝影棚:中型無縫牆 $2100/hr
  • 13.Thirteen Studio:60坪廣告無縫牆白棚$2500/hr

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4.演員數量多寡:依照演員的分級,大概會有三種分類。這裡只列出演出費,更細還需牽扯到肖像受權費。這會按照形象影片的宣傳途徑來做報價例如EC廣告平台、地區授權、亞太區域授權甚至全球授權都會影響報價。

演員等級

費用

備註

素人臨演

$5000-10000

學生、素人

專業演員

$10000以上

已簽有經紀約的演員、KOC

明星等級演員

$100000以上

藝人、百萬KOL

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5.美術道具陳列:道具需求會依照形象影片的腳本去做估價,越難取得的道具費用就越貴。一般來說,影像製作公司處理簡易的美術陳設例好取得的道具,但是當道具需求需要還原年代或者精緻度需求高時,就需要另外聘請美術設計師團隊來製作。這也是許多影像製作公司會推薦實景攝影棚的原因。一來省下道具陳設費,二來也可取得租金費用較高的場景,如醫院、捷運、學校甚至未來科技感場景等。

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6.人事費用花費:企業形象影片會產生的人事雜支費用如下

項目

工作範圍

市場行情價

導演

導演運用攝影、聲音、演員、服裝、化妝、佈景等等元素創作影像,並且與其他影像技術人員合作,導演也要指導演員表演、攝影機的位置,聲音、燈光等技術的確認。因為導演要負責整部影片的樣貌,因此導演面對各個決策的時候,擁有最終決定權。

$60000以上

分鏡師

負責根據導演及製片方的要求完成分鏡頭的繪畫,完成體現導演創作設計的影像化過程。在實際拍攝或繪製之前,以故事圖格的方式來說明影像的構成,將連續畫面以一次運鏡為單位作分解,並且標註運鏡方式、時間長度、對白、特效等。

$25000-30000不等

燈光師

主要工作就是佈光,燈光師通常需要與攝影師密切配合,依照不同的影像需求,為各個場景打造出不同的光影風格。

$60000以上

攝影師

依拍攝機器的不同,一般可區分為平面攝影及影像攝影兩種攝影師,將導演和編劇的概念轉化為影像,創造畫面的氣氛和視覺風格。

$25000-60000以上

美術師

負責影像製作的場景佈景、服裝、化妝、道具等等,決定了影像視覺的調性與氣氛。

$60000以上

化妝師

梳化分為化妝師與髮型師,共同負責演員妝容,為各個角色在不同的情境下,打造適合的妝髮與服裝。

$30000-60000以上

執行監製

製片會全程製作,負責掌控預算、訂進度、勘景、安排影像製作專案等等。

$25000-35000

演員

負責演繹並詮釋故事中的各個角色,透過肢體、語調、聲音及臉部表情等變化,展現劇中角色的喜怒哀樂。

$12000~100000以上

剪輯師

根據對的了解,將拍攝完畢的影像和聲音先進行歸類、整理、淘汰不需要的部分,最後與導演討論,共同剪接完成電影作品。經驗豐富的剪輯指導常常能夠發現劇本的優點或盲點,提供導演在剪接影片時有不同的思考方向。

$30000~60000以上

特效/動畫師

特效/動畫師的工作包含設計與製作特效、影像模擬、動態模擬以及2D、3D建模動畫,他們負責創作出真實世界的仿真動態,例如火、水、爆炸、布料、產品、卡通人物

$30000~60000以上

其他雜項

交通費、伙食費、租用器材⋯⋯等有關於影像拍攝中所產生的行政費用

$30000~60000以上

實際製作費用還是取決於企業形象影片腳本而定,從這裡就可以了解其實拍攝一支企業形象影片並非一個人就能解決的工作。如果有這樣的人,麻煩大家轉介紹給無限創意,讓我們與強者中的強者多多交流!

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7.剪接、動畫、音源精緻程度:經驗越豐富的剪輯、動畫師都會影響報價。越細緻的動畫報價就會越高,而音源就會分成商用素材與客製化素材,例如專業口白、編曲配樂、作曲。

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三、無限創意行銷企業形象案例分享

(一)元禾汽車-企業形象影像製作

元禾國際車業,一鍵就到

二手汽車市場具有節能減碳優勢,也符合環保理念,可降低新車生產對環境的影響。另一個優勢在於價格相對較低,選擇面也較廣,且市場需求穩定。不過,二手汽車存在一個令人詬病的問題就是「品質不穩定及售後服務不完善」等缺點。

元禾汽車決定與我們合作前,也找了大量的製作團隊做討論,但是都無法解決他們的困境!前期我們花了2-3次的會議幫助品牌了解目前的困境是哪些?並提供他們拍攝企業形象影片的建議,重點就是消彌大家對於二手汽車的刻板印象。於是我們在腳本企劃中著重在下方3點:

  • 強化官網線上預約,到府賞車的服務流程體驗(消費者體驗)
  • 在庫車輛選擇多,日系、歐系車款一應俱全!(商品選擇多樣性)
  • 實質刊登,真實買賣的堅持(品牌核心理念)

為了詮釋元禾汽車在庫車輛超過200台以上;我們選擇使用實際空拍機畫面來加強車庫視覺感。而非大家常用的商業素材,在製作上我們動用了導演、腳本企劃、攝影團隊、租借實景攝影棚與2-3位演員來完成這隻企業形象影片!

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(二)展研牙醫-客戶見證形象影片製作

觸及完美的夢想,從矯正之旅出發

近年來因科技的進步,讓矯正牙齒正更為舒適和方便。然而,矯正牙齒的過程需要較長時間,且需定期返院進行調整,整體費用相對來得高。於是我們拆解了消費者對於矯正牙齒有哪些不確定性呢?

  • 疼痛感:過程中,有可能會感到不適和疼痛感,這會讓病人感到不安。
  • 療程過程的不確定性:每個人的情況都不同,治療效果和時間也不同!
  • 矯正後的維護:矯正牙齒後需要維護咬合和口腔衛生,如果無法維持好,可能會產生後遺症
  • 成本的負擔:牙齒矯正成本較高,可能需要花費較長時間才能完成

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從上述來看,矯正牙齒是一場漫長的道路,但只要堅持並遵照醫師的建議,讓牙齒變美可以提升自信也可以改善生活品質!因此這支片我們建議品牌方使用客戶見證更能提升品牌的信任度也同時也可以解決客戶對於矯正牙齒的不確定性!

前期我們花費1-2週的時間來製作這支片影片腳本,來回討論才有現在定案的版本。我們結合微電影劇情與訪談式拍攝來完成這支影片,而其次花費則是最大的是網紅授權及演出費與口白配音授權。

(三)Foryoubarber男仕理髮廳-品牌形象影片

我可以接受失敗,但不接受放棄

傳奇球星「Kobe Bryant」永不放棄的精神,深刻烙印在創辦人之中。

製作前後開了3次的腳本會議,創辦人在影片會議中不斷強調,品牌方希望讓客戶看到品牌的創業精神:「堅持進步,永不放棄!」這支片我們使用 微電影劇情並結合訪談式拍攝 來完成這支品牌形象片,並著重以下3大元素 :

  • 透過帶入已逝球星 Kobe 的畫面,強調創辦人的理念。
  • 透過訪談內容可以看到創辦人的不同面貌,藉此拉近客戶距離
  • 透過訪問傳達品牌理念,讓消費者知道創辦人的創業初衷

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在製作這支影片的過程當中,直接剪輯兩個版本讓品牌方來看看,而老闆看完兩支影片也非常喜歡。整個服務過程中,我們會提供3次修改,除了讓品牌方拿到滿意的作品,也透過影像語言和創意元素,呈現出最能體現品牌精神和價值的影片!

四、委託無限創意行銷,幫你製作一支宣傳倍增的企業形象影片!

看完以上分享,企業形象影片成功不僅取決於質量或效果,宣傳和推廣方式也會影響這支影片。

除了仔細考慮影片的目標、目標觀眾和溝通的內容,確定好拍攝計劃和後期製作計劃,注意攝影和燈光設備、演員和工作人員的專業態度和形象、拍攝期間的安全等問題,還需要考慮影片的音效和配樂,以達到最佳影片效果。

最後,制訂有效的行銷策略,以讓目標觀眾看到影片,並持續效果追蹤,以便進行後續的調整和優化。

在現今市場環境激烈競爭當中,品牌需要不斷創新和突破。而你需要一個團隊來協助品牌被更多人看見,無限創意行銷的專業團隊能夠為您提供具有行銷思維的影像團隊,幫助品牌在影片紅利市場中脫穎而出,贏得更多消費者的青睞!

話不多說,即預約15分鐘專人線上說明

作者 - 翁小五

善於解決問題的S級玩家,現擁有3間品牌公司,同時也是15家公司的品牌顧問,擁有多種產業的企業管理顧問經驗,成功幫助多個企業提升營業額,協助企業進行數位轉型的蛻變!

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