讓形象影片幫你的品牌說故事!製作品牌形象影片時還有一定要注意的3大地雷!

在現代的行銷策略中,形象影片幾乎是每家品牌必做的項目,但是要怎樣的形象影片才算是真正的好呢?又有哪些拍攝形象影片時的常見雷區要避免?今天就讓我們來一一探究。

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一、為什麼企業需要品牌形象影片?產品介紹影片不是對銷量更有幫助嗎?

在每一個品牌必備專屬形象影片的現代行銷潮流中,相信不少人有過這樣的疑惑吧!但其實除了銷售,企業形象影片對於品牌經營有更加深遠的影響,那才是我們真正要著眼的目標。


形象影片主要目的是傳遞企業精神、品牌價值,試想操作廣告時,都是以商品介紹為主對吧?在廣告氾濫的這個現代,消費者早已被業配感較重的銷售型廣告洗到厭倦,轉而更加在乎品牌傳遞的價值理念。在左右購買決定的比重中,品牌價值影響甚至不小於產品本身的好壞。⠀⠀⠀⠀

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從消費路徑來看,經過產品廣告、KOL業配所進入官網的消費者,再次看到另一隻產品廣告感受會是如何?當消費者已經被產品吸引後,近一步溝通深層價值理念,獲得人們的心理認同,這才是形象影片最重要的目的:『傳遞品牌核心價值

品牌形象影片-影片目的-.01

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二、拍攝企業形象影片的盲區地雷百百種,最怕自說自話的自爽型形象影片!⠀

打造形象影片時,很多品牌主自身注意不到的盲點,最擔心就是在影片完成後,大眾反應卻「無感」。在這麼多個雷區中,最常見的三大錯誤:

品牌形象影片-盲區地雷-.02

(一)地雷一:形象影片變成創辦人的流水帳影片日記

太多品牌會在企業形象影片中置入老闆創業的起心動念、心路經歷的點點滴滴,最後變成什麼?一部創辦人的流水帳影片日記。置入創辦人並無不可,也有創辦人本身是KOL的情況,但一定要先釐清品牌理念架構、傳遞的價值,再由創辦人親自演繹,影片是要與粉絲溝通,而不是自我介紹。

(二)地雷二:形象影片只是毫無邏輯的塞進所有內容

許多行銷團隊「只」會依據老闆的要求拍攝,假設今天老闆說:「我要有拍到產地、廠房、店面、然後設計的過程。」然後就把這些點列出來,一一拍完拼接起來當作形象影片。


形象影片的起承轉合很重要,如果前後不連貫只是一件事一件事介紹,那會讓人很難想要看完。先行消化「必要元素」,再重新編撰出一份合乎邏輯、引人入勝的「劇本」,才能避開這個雷區

(三)地雷三:在形象影片中不停自吹自擂,把自己捧得比天高

明明是主打大眾族群,卻在影片將自己定位為精品消費,這種認知落差不但不會提升品牌形象,反而會影響品牌在消費者心中的評價除非品牌正在進行大幅度的 Rebranding,能讓消費者感受到明顯的品牌升級, 一昧的老王賣瓜會成為形象影片中的大誤區。⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀

當企業要打造品牌形象影片,應該先認知自己品牌的定位、確定品牌受眾的形象,在形象影片中與他們傳遞合理的品牌主張,才有說服力、也才能加深品牌在消費者心中的印象。

☞ 如果你不知道要拍攝什麼類型的影片,可以參考這篇「影片製作公司怎麼找?找廣告影片製作、形象影片公司6大重點!」

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三、覺得外部合作的形象影片報價很高?教你企業形象影片費用的估算方式,來判斷是否尋求外部團隊!

影片拍攝的幕後團隊,大至「電影劇組」小至「個人接案」,人力不同、設備不同,資源不同的情況下,報出的價格百百款,到底要如何估算影片費用呢?以下針對幾個報價時常遇到的困擾為各位解答。

(一)要如何與拍攝團隊取得報價?

在進行取得影片報價之前,有兩件事情你需要先仔細想過:

1.你對於形象影片的想法:

  • STEP 1 :影片的構想你對品牌形象影片越多想法越明確,就越好與拍攝團隊溝通;製作出你心目中的品牌形象影片。
  • STEP 2 :影片的基本資訊:未來形象影片的曝光媒介?喜歡的影片風格?影片類型?長度約多少?想傳達的理念?
  • STEP 3:影片企劃:針對形象影片,有沒有設定的特定腳本與分鏡
  • STEP 4:影片拍攝:需不需要外景拍攝?實景棚拍攝?演員?
  • STEP5:影片剪輯:想要什麼感覺的特效、電影風格的調色、綜藝字卡、動畫繪製等等

以上的種種,這些都是與拍攝團隊取得報價時優先考量到的點,若你能越明確提供,拍攝團隊越好估算成本,給予你更精準的報價。有些實報實銷的費用通常不含在此次報價中(如:車馬費、道具費等)

品牌形象影片-影片估價費用-03

2.如何評估拍攝團隊:

若你對於影片有初步的想法了,下一步可以開始找尋適合的拍攝團隊,每一個拍攝團隊擅長的影片都不一樣,能提供的服務也大不相同,例如:大劇組較常注重畫質的精細、流暢度與演員的體態神情。個人接案的工作室較常注重創意發想、效率執行。在網路上互相比較,列點分析,你甚至可以填表單,主動聯繫,才能找到符合你需求的攝影團隊!

(二)為什麼不同團隊&公司的報價差距這麼大?

會有這個問題,通常有兩個原因:

1.最終成品不明確:

影片製作可大可小,在最終成品不明確的情況下,容易讓拍攝團隊將成本「拉到最高」,將虧損的機會壓到最小,所以建議對自己的影片要有明確想法,才能拿到最正確的報價喔!

2.預估的人力成本不一樣:

同上述,影片製作可大可小,有些攝影團隊已經固定好人力,一次出機就是10人以上出動,這樣的拍攝品質固然會比人數較少的團隊高,但也因為人多成本相對就高,若希望壓低預算,則可以考慮個人工作室或人數較少的拍攝團隊。

(三)價位都在我的預算內,該如何從中挑選哪一個團隊合作呢?

在明確表達自己對於影片的想法,也在幾個攝影團隊中報到了合適的預算,此時若團隊超過一個以上,該如何決定與誰合作呢?這裡提供幾個方向給各位參考:

1.團隊對於影片的想法

大多數攝影團隊,對於形象影片作品明確時,往往不會再提太多意見;不管是腳本或是分鏡,大家多數會尊重客戶的想法。而若是由你這裡主動提供的腳本與分鏡,沒有專業的團隊與你溝通調整過的話,容易拍出一部讓觀眾「無感」的影片,主要原因是你的腳本有可能寫得不夠精準,拍攝團隊僅提供「製作的專業」,卻少了「具有行銷思維」的關鍵點

所以根據你的需求,若是希望有人能與你溝通,製作出讓人「有感」的影片,建議在合作之前與團隊多次溝通,了解他們能提供的服務,才能篩選出最適合的拍攝團隊。

2.團隊對於合作的期待程度

拍攝團隊對於合作的期待越高,通常會主動積極與你洽談,並且提供相關方案給你。而期待度較低的拍攝團隊通常被動等待你的回覆,報價或方案也較為死板,可以由以上原則初步判斷哪一個才是期待與你合作的團隊。

(四)什麼樣的形象影片才適合我呢?

談完上述的事情,這裡來講「如何才能找出適合自己的形象片?」對多數人來說,雖然對於影片已經有初步的構想,但是還是不太知道哪一種報價區間才是合理的,我們以「2分鐘內形象片」為主,將影片依製作難度簡單做分類,讓你能有初步的概念。

以下我們將市面上常見的影片等級分成 L1 ~ L5,透過拍攝的設備、企劃的精緻度以及剪輯的難易度讓你更清楚的理解,形象影片的報價是什麼因素才有價格上的區別,希望能幫助大家在未來拍攝形象影片的時候能更清楚自己要的是什麼,而不是執著於降低成本,對於影片有著錯誤的期待,最後拿到不滿意的成品才衍生糾紛!

★ 2分鐘內形象影片分級制度

影片等級 Lv1 Lv2 Lv3 Lv4 Lv5
影片類型 簡易形象影片 形象影片 形象影片 微電影形象影片 廣告形象影片

企劃腳本

拍攝相機
使用數量
1機(手機、非單眼相機) 1機 多機 多機 多機
拍攝燈光
使用數量
1盞

多盞

多盞

多盞

收音設備

提供腳本修改
後期剪接服務
調光調色服務 調光:影片亮度 調光:影片亮度

 

調色:白平衡

光影色澤:
風格(日系、韓系、歐美)

光影色澤:
電影濾鏡、氛圍、色調

光影色澤:
依品牌調性,客製化處理

後期特效服務

基礎特效
如:綜藝特效字卡、素材音效

基礎特效
如:綜藝特效字卡、素材音效

進階特效
如:粒子特效、光影特效、綠幕合成

後期動畫服務

基礎動畫

如:2D動畫

進階動畫
如:虛擬建模合成動畫

除了硬體設備的成本,額外還要算上時間成本、人力、企劃、剪輯、專業能力、器材是否會使用、最重要的影片作品質感,等等這些考量。若與外包團隊合作,通常就已包含這些硬體的費用,額外還有專業能力加乘,不論考量的是效率、品質、費用,會更建議尋求專業團隊的協助。

☞ 歡迎來訊諮詢想解關於形象影片拍攝費用

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四、形象影片拍攝的外部合作也很多雷,那要怎樣才能找到適任的合作夥伴呢?

該如何評估合作夥伴?一個好的影片製作團隊除了效率、影片質感、攝影風格以外,更重要的是同時具備行銷概念,能夠深入暸解自己品牌的理念與價值,才能夠站在品牌主的角度,同時考量:「消費者喜好」、「品牌理念傳遞」、「形象影片質感」。

☞ 點我瞭解更多影片拍攝資訊

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五、形象影片對企業形象的建立極為重要,因此更應交由專業團隊操刀。

一個好的形象影片,對外是消費者深度認識品牌的窗口,對內是讓員工更快速認識且認同品牌價值,藉此凝聚向心力的重要溝通工具,對於其他品牌更是一種形象、地位的建立。早期許多品牌可能礙於經費、資源,會由內部夥伴製作形象影片,但多半都在末干年後重新找專業團隊操刀,同時為品牌做「形象升級」。

術業有專攻,跟一個擁有品牌行銷概念的影像製作團隊合作,經過不斷溝通、理解,才能讓耗費的時間與金錢,換得一隻真正的企業形象影片,對於重視理念、精神、價值的品牌來說更加重要。

看到這裡,想找同時具有行銷專業、影片專業的合作團隊嗎?無限創意行銷能根據你的品牌,做深度了解分析,規劃並打造出一隻真正能為品牌加分的形象影片。趕快點擊以下按鈕,讓我們為你製作影片,一起創造品牌價值吧!

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作者 - 翁小五

善於解決問題的S級玩家,現擁有3間品牌公司,同時也是15家公司的品牌顧問,擁有多種產業的企業管理顧問經驗,成功幫助多個企業提升營業額,協助企業進行數位轉型的蛻變!

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我們是「無限創意行銷」,深知一般80%的行銷公司都屬於業務行銷公司,會拉業績,但行銷卻不是他們擅長的!成立這間公司的目的主要是想要利用顧問式的服務,有效且客製化的解決每個客戶遇到的問題,我們有著豐富的產業經驗,能直接了當的解決企業面臨的問題,給予企業最合適的幫助。

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