Instagram廣告操作技巧、費用大公開?想學好最實用的IG廣告投放心法?看這篇就好!

IG廣告操作技巧、費用大公開?最實用的 Meta廣告投放心法?看這篇就好!

Instagram廣告投放如何優化?投放IG廣告有什麼好用的小訣竅?Instagram廣告與Facebook廣告有什麼不同?本篇文章將教你如何做出有成效的Instagram廣告,有關Instagram廣告的版位、費用以及優化技巧都在這篇教給你!

2022年,網路社群使用者明顯更黏著於Instagram,Meta也在今年積極更新、豐富Instagram的功能,像是主攻短影音的Reels、不只是限動連貼文也能加上音樂、甚至是訂閱功能、社團……等等,相較於著重於社群性的Facebook,IG的形式更能凸顯品牌個人化。今天就來聊聊IG廣告有哪些特性。

一、開始進行Instagram廣告投放前,先好好優化你的Instagram商業檔案!

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IG與FB有一個最明顯決定內容經營模式的差異,就是這兩個平台版面的呈現方式。

  • FB 動態時報 – 單篇下滑式的頁面,最多能同時看到的1-2篇貼文,每一次都發文都會把舊的貼文往下蓋,甚至成效較差的貼文還不一定出現在動態時報上。
  • IG 商業檔案 – 一開啟就能看到 9篇貼文視覺,版面呈現上是由一張一張圖片拼接而成,且上方就是簡介區塊,使用者在短時間就可以得到相當多品牌資訊。

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IG廣告投放心法分享-01

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從這兩個差異,可以直觀判斷 IG更適合需要依靠作品集、視覺形象為主的品牌,一目瞭然的風格與主題設定,可以讓 IG廣告投放的同時累積粉絲追蹤。更明白的說:美感與品牌識別的連結,會直接影響現代消費者對品牌的信度,因此再開始投放廣告前,累積一定的內容也同時兼顧品牌質感與形象,才能讓廣告投放延伸出更好的效益。

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二、Instagram廣告投放技巧常見迷思:「IG跟FB的廣告應該要分開設計嗎?」

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先講結論:絕對要分開設計,甚至在廣告活動分開都不為過。至於為什麼這麼說,其實要分成三個部分來說:圖片、影音、使用習慣。

  1. 圖片:在尺寸上,不應該為了素材通用而全部是正方形廣告。IG版位的優點則在能蓋滿手機畫面的長型視覺。應該就使用習慣以及平台優點去決定,而不是追求方便而使用一個都能用的規格。
  2. 影片:許多人拍一、兩分鐘直式影片,然後廣告版位全部勾選,想說尺寸格式也不會有問題。但一個很簡單的例子,一分鐘的影片出現在限時動態只播了15秒,看到的人會不會覺得奇怪?

    例如我們在設計廣告素材,會先設想素材對應版位,在拍攝、剪輯過程,設計多種版本:3分鐘以上的長片、1分鐘到 1分半的影片,3個15秒精華短板做成直式影片。
  3. 使用習慣:隨著不同平台興起,同一個人在不同平台其實使用模式也不同。在使用FB,可能會預設有更多文字量,也較有耐心閱讀,但是在IG反而不會細看內文。

    最簡單的應用例子就是限時動態,滑限動時非常習慣一張一張接續著看,在規劃日常限動時,也會利用這個特點來設計有連貫性的限時動態。廣告也是,不把複雜的資訊塞在一張圖,用多圖限動版位讓使用者不察覺自己正在看廣告,進一步仔細看完廣告,增加被認識的機會。

可能有一半的人看到這裡,都能理解以上的觀點與概念,但你可能在想:「要如何製作一支能夠吸引目光、傳遞理念的影片廣告素材呢??」,如果你有這個問題,不妨來更詳細的全面學習吧!

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三、Instagram廣告投放的 6 大版位,如何針對這些版位投放廣告廣告?

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IG廣告投放有六個主要版位:動態消息、探索、「探索」首頁、商店、限時動態、Reels,那要怎麼樣在廣告設定中分別設定投放到這六個版位呢?


首先我們要先到廣告管理員的後台開立一個新的廣告活動,之後在廣告組合設定的地方,找到勾選版位的部分,並勾選「手動設定」,就可以開始選擇我們要投放的版位了。

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第一步,建立新的行銷活動,並在廣告組合的版位勾選手動版位,就可以開始選擇你要投放的IG版位囉。

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第二步,選擇你要投放的IG廣告版位。

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第三步,根據每個版位調整你的廣告素材,在設定廣告的廣告創意區塊中,可以將廣告的各個版位分開編輯,根據不同版位適用的尺寸規格上傳對應的素材喔!

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四、Instagram廣告投放的6大版位有甚麼差異,又該如何設計尺寸規格呢?

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(一)動態消息-圖片

動態消息還是以圖片為主,基本上 3到 5張的輪播圖片會比單張廣告更有優勢。這個優勢在於你要去思考每一張圖之間的起承轉合,而不是單純的塞進五張好看的素材,如果五張素材是互不相干、講不同的事情,消費者自然不會有想要看下去的興趣。就像電視劇一樣,設計出讓人會有一張一張看下去,這才是輪播廣告的優勢所在。

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(二)探索-圖片或影片

探索這個版位就是出現在當我們使用IG點選放大鏡時,會出現由IG推薦的貼文,在使用者開啟這些貼文並且下滑接續閱覽時,會穿插的廣告版位。
這個區塊的優點就是使用者會很容易認為這個廣告是IG根據演算法推薦給他的,因此更適合廣告感低、注重生活感以及人味的廣告設計。

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(三)「探索」首頁-影片

探索首頁就是一點選放大鏡之後的IG推薦牆面,這個畫面呈現不會都是小格小格的,通常這個版位的呈現會是由四格所組成的大格顯示,因此使用影片會更加吸引注意,而且也很不容易被察覺是廣告。

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(四)商店-正方形圖片

商店這個版位不會有文字出現,就是一個以商品照片直球對決的版位,因此投放這個版位時就是以最能表現出商品特點、視覺美感的素材為主。視覺上有過多文字、內容型的廣告素材都不適合在這個區塊出現。

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(五)限時動態 – 15秒短影片

限時動態是IG最被使用者喜愛的功能,這個廣告版位的重點在於如何在15秒之內把一個商品的其中一個特點清楚講完,並且著重於拍攝美感、節奏變化來留住目光,能夠在15秒極大化吸引注意的品牌,就能夠讓人留下深刻的品牌印象。

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(六)Reels – 30秒到1分鐘影片

在這個版位使用者能接受的影片時長較長,那這樣子的比較更加適合去溝通有知識含量、品牌深度的內容。舉例來說,我可以用30秒到1分鐘以內的影片去講 ”IG廣告的設計訣竅”,就能在短時間之後傳遞「我能提供的價值」這個資訊給觀看者。

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五、新手也能用! KOL合作貼文投放IG廣告的快速投遞法,無廣告主權限也能用!

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講到 IG廣告投放,除了趨勢、版位的多樣化以外,還有一個讓大家趨之若鶩的就是這群在IG上擁有相當影響力的 KOL們。比起以往的部落客、臉書為主的網紅,IG的 KOL粉絲數成長更快、互動觸及都相當高,搭配版位的應用往往可以達到極佳的效果。

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要使用KOL的IG商業檔案投遞廣告的話,只要合作的對象在發布貼文的時候,選擇品牌置入內容將自己的品牌設定為合作對象,貼文的上方會顯示『與xxxx品牌合作』的字樣,只要這樣設定,就可以簡單的在自己的廣告後台直接選擇與KOL合作的貼文下廣告囉!

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但是! 這個方法畢竟只是給新手們或是當合作對象沒有FACEBOOK粉絲帳號無法提供廣告主權限的時候用,如果是廣告投放的高手們需要做到更細節的操作,例如以KOL的帳號身分製作新的廣告,或是要對KOL的粉絲投廣告、以KOL粉絲做類似受重來設計廣告漏斗……等等的細節操作,還是跟能夠配合提供完整廣告主權限的KOL合作來的好喔!

至於如何篩選合作的KOL,合作的細節、項目、溝通,以及如何透過KOL來擬定策略而不是隨意地找人合作而已,最後該如何判讀與KOL合作的成效?這些問題又是另外一個學問了!

曾與上百名KOL合作過的小五老師來教你該如何有效的規劃KOL合作策略

作者 - 翁小五

善於解決問題的S級玩家,現擁有3間品牌公司,同時也是15家公司的品牌顧問,擁有多種產業的企業管理顧問經驗,成功幫助多個企業提升營業額,協助企業進行數位轉型的蛻變!

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